6月25日，全球植物基食品企业LIVEKINDLY Collective集团宣布完成融资5.35亿美金，并正式以中文名“礼的乐活”登陆中国市场。

LIVEKINDLY Collective礼的乐活创始人Roger Lienhard 表示，这些资金将用于支持全球重点地区和中国市场的推广，以及在植物基领域的战略收购。

据了解，该企业目前已在北美、欧洲、非洲等3大洲完成6个品牌的收购，成为世界上三大资金最高、增长最快的植物基食品公司之一。

LIVEKINDLY Collective登陆中国市场，是以植物肉为代表的植物基食品在中国市场正迅速崛起的一个信号。

有机构预测，到2023年，中国植物肉市场规模将达到130亿美元。中国植物肉市场在未来几年可能将占到全球市场的一半。

基于植物基食品在国内的广阔前景，越来越多的国际品牌“盯”上了中国市场。2020年1月，有“人造肉第一股”之称的Beyond Meat宣布将进入中国市场，并随后在嘉兴建厂。2020年5月，雀巢宣布亚洲首条植物基产品生产线落户天津，随后在去年12月正式发布了旗下首个登陆中国市场的植物基品牌“嘉植肴”。星巴克、肯德基等国际快餐企业从去年开始也相继推出“人造肉”菜单。

与此同时，国内也崛起了一批植物基食品品牌。例如Hey Maet、星期零、新素食等。此外，双汇、金字火腿等肉类供应商也纷纷入局这一领域，推出了多款植物肉产品。

本土植物基食品企业也同样受到资本热捧。2020年8月，Hey Maet宣布完成近千万元种子轮和天使轮融资；2020年8月，星期零宣布完成千万级美元A轮融资；2020年9月17日，新素食宣布完成数千万人民币Pre-A轮融资。数据显示，从2019年12月至2020年12月，中国市场中针对植物肉公司的投资多达21起，同比增长了500%。

针对植物基食品市场竞争日益加剧的局面，LIVEKINDLY Collective大中华区CEO刘乔回答媒体提问时表示，目前植物基视频在国内还是一个新的领域，LIVEKINDLY Collective并不是以竞争的目的进入，而是希望共同合作探寻这一领域的发展。同时，LIVEKINDLY Collective的发展模式主要为种植到生产再到销售的全链式的发展模式，与国内植物基品牌有着一定的差别。

据悉，LIVEKINDLY Collective进入中国市场后，推出了两个专为中国95后年轻人打造的全新品牌——“哈皮鸡”与“咯咭藸”，旨在打造差异化定位明确的品牌组合，充分满足不同细分人群的需求。